數據分析

而新加坡軟體相關佔比更達8項。

寫程式已經不是理工相關專屬的能力，
若文、商人員，以原先的產業專業，
若能同時擁有程式基礎能力 ，
善用相對應的工具、數據 ，
能更朝以自動化節省許多人力、時間的浪費。
包含數位行銷、互動設計、
甚至運用大數據文字探勘的技術完成劇本開發。

全球超過25個國家將程式設計納入基礎教育，
「程式」，於未來是每個人的基本能力，
程式語言，就是AI時代的「英語」！

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講師：達摩媒體 執行長 林合政

網紅行銷仍是品牌行銷佈局重要的一部分。

尤以台灣疫情趨緩狀態，解封後可望再掀一波報復性購買，
品牌該如何規劃搶攻商機？
林合政擁有15年市場經驗、協助超過3200名客戶，
本次結合平台數據力來解析未來網紅行銷趨勢！

課程速記：
善用工具，能省去耗費多重人力與費用處理龐大的資料及作業。
網紅行銷媒合平台「PreFluencer 網紅配方」，助品牌行銷操作事半功倍！從提案到結案可一站達成，簡化人員作業流程，充分利用行銷預算。包含網紅篩選、合作溝通、合約保障、金流管理、數據分析，通通輕鬆掌握。

網紅行銷&品牌塑造階段目標
1. 前、中期：「品牌定位、品牌聲量」
2. 中、後期：「品牌維繫」
3. 後期：「品牌優惠、品牌定位」交叉操作

跳脫舊觀念，品牌與網紅的合作朝向長期佈局，
經由長期合作模式，讓網紅轉變為「品牌大使」形象經營。

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講師：LnData麟數據科技 創辦人暨執行長 鄭名傑

虛實整合的環境中，品牌應該怎麼經營？
面對受眾注意力及渠道分散的時代，
如何理解消費者、吸引眼球，
善用數據找出痛點，
創造新的商業模式與機會！

找數據、洞察的方向，從問對問題開始！
大型企業數據龐雜，不曉得如運用；
中小型企業常面臨到的問題則是，
我的數據在哪裡？甚至覺得沒有。
可能還有以下的狀況，
數據散落於各部門間無相互流通的橋樑，
你所知道的數據可稱為「資產」；

你所不知道的數據則為「機會」！
網路時代業務增長方程式
增長=觸達x(品牌+效果)

數位行銷痛點：
如何跨越成效斷崖？
提升數位影響力，提高讓品牌能見度。
如何接觸次要受眾？
整合數據應用，聚焦核心與次要受眾。
如何提升ROI？
創意行銷內容，激發受眾興趣並行動。

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補充：GA中多數目標需要額外設定，如無法進行，
可嘗試使用GA4，可針對部分的事件自動進行追蹤。

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數據其實是落後指標，用戶關鍵影響的因素常常發生於站外，數據的應用固然重要，用戶訪談若同時併用，更相輔相成。

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全球資料領域總量近年爆發式成長，
預估全球2025年資料總量相較2016年增長10倍！

市場對於數據分析人才的需求急速攀升
數據分析聽起來就讓人想打退堂鼓，真的很困難嗎？

面對龐大數據和指標，如何轉換成視覺化圖表？

Power BI是微軟推出的資料視覺化工具，
這個免費的軟體可以協助建置儀表板，處理大量數據！

以下整理出12大優點：
1.近百種圖表可供選擇
2.只需要拖拉等簡易動作，立即進行視覺化分析
3.圖表之間輕鬆進行交叉篩選，打造雙向互動
4.向下鑽研資料，快速取得深入見解
5.能彙整各個資料源，易於整合公司不同的資料庫
6.自動串聯多份Excel表
7.大幅簡化資料清理的難度
8.資料與報表輕鬆共享，設置不同權限管理
9.運用行動裝置，隨時查看戰情室
10.及時同步更新資料
11.學習的投資效益相較於其他數據分析更高
12.與Microsoft相容
13.完全免費

從龐大數據找出關鍵問題與商業機會！
不同層次分析需求都可以滿足。

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講師：王如沛 kevin / 利果果 數位行銷顧問

使用網站分析工具掌握1原則，
「透過數據結果思考如何優化，並持續追蹤觀察變化。」

數位行銷漏斗各階段數據與工具：

• 資訊接受&點擊：點擊率(廣告後台、console)
• 點擊&進入網站：入站率(GA、console)
• 進入網站&進入轉換：轉換率(GA、clarity)
• 進入轉換&後續回購：回購率(CRM系統)

Google Analytics(通用分析版)5大類報表：

• 即時報表
• 目標對象
• 客戶開發
• 行為
• 轉換

做生意主要把三指標做起來：
透過Google Analytics報表掌握重要資訊
流量 X 客單價 X 轉換率

非購物網站可衡量網站效益方式：

• 電話撥打次數
• 型錄資料下載
• 諮詢表單
• 觀看介紹影片
• 查看地圖路線
• 分享網站連結

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講師：王如沛 kevin / 利果果 數位行銷顧問

越說不出口的需求，越常透過搜尋解決。

談到Google關鍵字廣告，最常有的問題包含：

• 我該投Google還是FB廣告？
• 投放關鍵字廣告會很難嗎？
• Google Ads要花多少錢？
• 要找代理商還是自己操作就好？

Google Ads使用時機：

• 銷售
• 待開發客戶
• 網站流量
• 產品與品牌可慮度
• 品牌意識和觸及率
• 應用程式宣傳
• 親臨當地門市與促銷
• 不依據任何目標建立廣告活動

搜尋型關鍵字廣告使用時機：

• 增加曝光
• 基礎流量
• 測試市場
• 改變認知
• 精準收網

搜尋引擎行銷架構：

• 廣告-PPC 點擊付費廣告
• 非廣告-SEO 搜尋引擎優化

關鍵字廣告帶來初期主要流量，
SEO則帶來後續長期穩定流量，
關鍵字廣告與SEO可同時存在並互補。

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講師：王如沛 kevin / 利果果 數位行銷顧問

你也同感嗎 ？
明明我看別人也是這樣做，為什麼他成功我失敗？
明明我的東西適合所有消費者，為什麼最後都不買單？
明明我的廣告預算沒比別人少，為什麼成效還是輸他？

溝通仍要有明確的主軸，更能打中消費者的心！

行銷4.0，行銷世界變化的重要時刻，
充分應用虛實整合成為關鍵。
行銷5.0兩大重點為「行銷科技與D2C」。

行銷要有效，這三關鍵得掌握：

• 你的客群在哪，就得在哪邊曝光。
• 你的客人在乎什麼，就得讓他們知道你能解決。
• 你的客人在說什麼，就得跟他們說一樣的話。

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講師：利果果數位行銷顧問 王如沛

搜尋往往代表商機，
「越說不口的需求，通常透過搜尋解決」。
企業針對自身的目標市場、客群，
進行數位行銷的規劃與投放。

「搜尋型關鍵字廣告使用5個時機」
1.增加曝光：讓消費者在非指定下看見我們。
2.基礎流量：透過搜尋為品牌帶來基礎人流。
3.測試市場：找出消費者有興趣項目或字組。
4.改變認知：在競爭對手被搜尋時跟著曝光。
5.精準收網：幫助其他曝光管道作最後收尾。

「關鍵字廣告與SEO可同時存在並互補」
Google Ads、影音、Google商家、新聞、部落格、圖片等等，
透過多元的投放與操作，
了解產品或服務的搜尋結果，
進行搜尋結果的優化
相輔相成同步的進行，
提高網路能見度。

開始投廣告前，先思考這些問題：

• 商品、服務
• 廣告走期、時段
• 地區
• 語言
• 目標對象有興趣的主題
• 日預算、總預算
• 點擊和帶來轉換的花費

廣告只是把人帶來網站，
更重要的是以客戶立場思考、定期更新內容，
納入必要的資訊，並確保網頁的順暢，
都有助於轉換的提升！

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講師：利果果 數位行銷顧問 王如沛

電商經營不能憑感覺，
運用數據輔助商品決策、優化成效、制定策略。
不論自媒體、品牌企業，先有人流、再提升轉換。
因此想做好電商生意，
「流量、客單價、轉換率」
就是最主要的三大指標！
而這些重要指標，
都可於Google Analytics追蹤，
尤其有獨立網站的品牌企業，
更需要數據的輔助經營。

經營過程必經的四循環PDCA：
「Plan、Do、Check、Act」
而GA作為循環中重要的Check工具，
善用數據溝通、找出問題點，
透過數據持續進行優化。

GA可以怎麼幫助電商企業？

• 找到對的消費者
• 檢視導流成效
• 檢視廣告投放成效
• 檢視活動效益
• 找出網友潛在需求
• 用電商漏斗找出優化環節
• 找出被低估的行銷操作

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